【壓縮機(jī)網(wǎng)】“你的益達(dá)滿了”。曾經(jīng)，這句廣告詞伴隨一部微電影風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，直爽帥氣的桂綸鎂，陽(yáng)光大方的彭于晏，在一段公路之旅上演繹的“酸甜苦辣”愛(ài)情故事，讓人久久難忘。這組微電影熱播之后，益達(dá)在觀眾心中不再僅僅是一瓶口香糖，而是成為青春的代名詞，也帶動(dòng)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的全線飄紅。這就是“微電影”在現(xiàn)代營(yíng)銷中的神奇魅力。
 

　　如今，進(jìn)入信息碎片化的時(shí)代后，消費(fèi)者的行為習(xí)慣改變帶來(lái)了傳播方式的革新，制作成本較低、但以情節(jié)取勝的微電影伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及而大行其道，不光大眾消費(fèi)品紛紛試水，就連高高在上的卡地亞（Cartier）、普拉達(dá)（Prada）、路易威登（LVMH）、迪奧（Dior）等品牌都對(duì)微電影表現(xiàn)出濃厚興趣，并已經(jīng)通過(guò)這種新媒體展現(xiàn)自己的品牌文化。
 

　　相對(duì)于汽車，包擴(kuò)壓縮機(jī)行業(yè)在內(nèi)的機(jī)械行業(yè)依然屬于遠(yuǎn)離終端消費(fèi)的保守行業(yè)，在主流媒體上的曝光率都不算高，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入更為有限。這也許和目前機(jī)械制造行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)，或許也與決策層對(duì)新媒體的生疏感和距離感有關(guān)。但作為一種潮流，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和“微電影”將是大勢(shì)所趨。前段時(shí)間在微博上引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的“電商大戰(zhàn)”即是明證。
 

　　機(jī)械制造行業(yè)中也不乏吃螃蟹者。2012年3月，山推開(kāi)展以“身邊的精彩”為主題的s*屆微電影征集活動(dòng)。近一個(gè)月時(shí)間里，企業(yè)文化部收到了9件微電影作品，從創(chuàng)意拍攝到后期制造，全部為山推員工利用業(yè)余時(shí)間制作完成。這些作品中，青年員工將日常工作和生活融入藝術(shù)創(chuàng)作中，給人帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，更渲染出山推員工的創(chuàng)造力和凝聚力，以及對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)感和歸屬感。其中鑄鋼公司的《鑄魂》，構(gòu)思新穎，拍攝手法老練，隱隱有好萊塢大片范兒，令人耳目一新。
 

　　當(dāng)然，由于此次活動(dòng)主要在內(nèi)部傳播，因此從題材到制作都受到局限，故事的吸引力和邏輯性都有待加強(qiáng)。但這畢竟是對(duì)企業(yè)文化傳播方式的有益嘗試。今后如果真正考慮到商業(yè)運(yùn)作層面，那么，如何將一個(gè)好故事以及講好一個(gè)故事就顯得尤為重要了。
 

　　起碼，這樣的事例，讓我們無(wú)可置疑的意識(shí)到，進(jìn)一步與用戶在情感上互動(dòng)，在潛移默化中傳播品牌價(jià)值，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生好感度及認(rèn)知度，進(jìn)而認(rèn)同其品牌的理念，是值得我們?nèi)タ紤]和深思！